ブランドとは、
「ユーザーが持っている共通のイメージ」 「実態のない価値」 の事を指す。
その方法そのものを総称すると、「ブランディング」となる。
「名前、ロゴ、コピー、ポジショニングや製品デザインなどを共通イメージで表現する」などが、ユーザーから認知される具体的な手法となる。
ブランディングにおいて、その他のポイントもある。
ユーザー側と企業側のブランドの役割から考えてみると、それが明らかになる。
＜ユーザー側＞
（1）購買までの時間やコストを節減する「識別による時間価値」
客は商品を選択する時間を減らし、時間価値を享受したい
（2）購買リスクの低減・回避に役立つ「品質保証による安心感」
顧客にとっての安心感・確実性がある（ことをユーザーに認知されている）
（3）ブランド品を身に着けることによる「個性の強調」
自分を表現するアイテムとしてブランドを利用したい
＜企業側＞
（1）競合との差異化・差別化＝オリジナリティの表現
商品価値を明確に示すことにより、競合との差別化につながる。
（2）顧客のロイヤルティによる継続・安定的な売上げ確保
安心感・確実性を売りに、顧客からの評価を得ることができれば、継続購買につながる。
（3）プロモーションへの依存を減らし、プレミアム（上乗せ）価格による利益増加
客の認知がより進むと、宣伝広告費をかけずとも、購買や集客につながる。
また価格コントロールもできるようになる。
上記のポイントについて、役割を果たしていれば、「ブランディングできている」と言える。
企業のみならず、個人としてブランディングをはかろうとしている人も数多く見かける。
カリスマ○○とかいう人、コンサルタント、その他。。。
個人についても上記と同様のポイントで、真面目に実現させようとしている人しか、個人のブランディングができていないのが実態である。
実現するためには、それなりの時間・労力は当然ながらかかる。
「労力・時間をかけることを惜しまない人」であることが、実現の最大のポイントになるだろう。
「ブランディング」は一朝一夕ではいかないが、やる価値は確実にある。
